En su estudio global realizado con Ipsos, Hilton encuestó a más de 14.000 viajeros de 14 países para identificar las tendencias que darán forma a los viajes en 2026. Los resultados reflejan un cambio profundo en las motivaciones de viaje: los viajeros ya no solo buscan a dónde ir, sino por qué ir.

1. Viajar con propósito

Hilton define esta tendencia como el surgimiento del "Whycation", un nuevo tipo de viaje que nace de un propósito personal o emocional. La relajación, la conexión con uno mismo, el bienestar y el crecimiento interior se convierten en las principales razones para viajar, más allá del destino.

2. El valor del silencio y la calma

La sobrecarga digital y el ritmo de vida acelerado impulsan la búsqueda de experiencias tranquilas. Muchos viajeros expresan su deseo de encontrar espacios donde desconectar del ruido, incluso durante viajes familiares o de negocios. Los hoteles que ofrecen ambientes tranquilos, opciones de check-in digital y un entorno relajante serán especialmente valorados.

3. Comodidad familiar: la vida cotidiana en la carretera

Las experiencias que evocan una sensación de hogar están cobrando protagonismo. Los viajeros buscan mantener ciertas rutinas, sabores o hábitos durante sus estancias. Según el informe, el 77 % disfruta del "turismo de supermercados": visitar supermercados locales para conocer los productos y las costumbres del destino.

4. La familia como protagonista

La planificación de viajes se está volviendo más colaborativa. El 73 % de los encuestados que viajan con niños afirma participar activamente en la elección del destino o las actividades. Los viajes intergeneracionales también están en auge, como los viajes intergeneracionales, en los que abuelos y nietos viajan juntos sin sus padres, o las escapadas individuales entre padres e hijos.

5. El regreso del viaje por carretera

Especialmente en Estados Unidos, el clásico viaje por carretera está volviendo a ganar popularidad. Los viajeros valoran la libertad de explorar diferentes lugares, detenerse en rutas pintorescas y descansar en alojamientos cómodos. Con el bicentenario del país acercándose en 2026, se espera un auge de viajes que celebran la historia y la cultura locales.

El turismo en 2026 se centra en la autenticidad, la introspección y el bienestar. Las marcas que conectan con las emociones de los viajeros, ofreciendo espacios tranquilos, experiencias personalizadas y un propósito en cada estancia, marcarán la diferencia en un mercado cada vez más consciente y exigente.

Fuente: Hilton – Informe de tendencias 2026: El auge de las vacaciones vacacionales