Kantar IBOPE Media presenta los resultados de la última ola del estudio Target Group Index 2025 R1, que analizó los hábitos de 6.840 personas entre 12 y 64 años frente al consumo de televisión, sus dispositivos de visualización y las actitudes hacia la publicidad.

El estudio revela que la televisión sigue ocupando un lugar central en los hogares encuestados, consolidándose como un medio de encuentro y entretenimiento familiar. El 48,1% de las personas ve televisión en un televisor o smart TV, lo que confirma que la pantalla grande continúa siendo el dispositivo preferido. Sin embargo, la experiencia de consumo es cada vez más multipantalla: el 52,2% de las personas entre 12 y 64 años utiliza su teléfono mientras ve televisión, combinando pantallas y extendiendo la interacción con los contenidos.

Además, el 11% de los encuestados consume televisión directamente desde su smartphone y el 10,3% desde su computador, lo que demuestra una diversificación en los modos de acceso al contenido. A esto se suma que el 43,5% de los hogares encuestados cuenta con dos televisores, evidencia de la importancia del medio dentro del entorno familiar y del rol que mantiene como punto de conexión entre generaciones.

De igual manera, la televisión mantiene su fuerza como un canal de confianza y alto impacto publicitario entre los encuestados. El 50,4% de las personas asegura que es el medio donde más atención presta a los anuncios, lo que refuerza su capacidad para captar y mantener la atención de las audiencias. Asimismo, el 25,5% afirma que la televisión influye directamente en sus decisiones de compra, consolidando su papel como un vehículo eficaz para la comunicación de marca. A esto se suma que el 43,1% de los encuestados la percibe como una fuente de información.

Ahora bien, respecto a opiniones y la conexión con la audiencia, el 44,2% de las personas creeen la televisión como su principal fuente de información, mientras que el 40,9% la considera su medio favorito de ocio.

El estudio también evidencia la integración entre televisión y redes sociales: el 27,1% de los encuestados usa redes sociales para opinar o interactuar sobre programas de televisión, mostrando cómo la conversación televisiva se amplifica en el entorno digital.

“La televisión sigue siendo el corazón del entretenimiento y una plataforma de conexión emocional entre las marcas y las audiencias. Su evolución hacia formatos más interactivos y complementarios con lo digital demuestra que este medio continúa reinventándose y fortaleciendo su relevancia”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.